A verdade é que este título é bem provocativo já que somos seres que buscam soluções rápidas para os nossos problemas. Gostamos de passo a passo, scripts e roteiros para tudo, desde emagrecer, como criar filhos mais obedientes a construir negócios de sucesso.
A primeira notícia que eu trago é que uma das poucas receitas que realmente funcionam são as de bolo, já que existe a padronização do modo de fazer e dos ingredientes mas mesmo assim existem algumas variáveis não controláveis no processo como o forno e ''a mão'' do (a) cozinheiro (a).
A segunda boa notícia é que marcas de sucesso existem sim, mas o processo para construí-las é único. Cada marca é analisada de forma única: cultura, stakeholders, valores de marca, processos, pontos de contato e investimentos em comunicação.
Por isso o que funciona para um nem sempre funciona para o outro. Cada caso é um caso. Por isso, a receita não funciona aqui.
Empresas que optam por copiar líderes de mercado tentam capitalizar o reconhecimento e confiança que os consumidores depositam nas marcas originais, sem investir no esforço de inovação ou qualidade que as caracterizam. Entretanto, os consumidores modernos já não valorizam o que valorizavam antes. A autenticidade se tornou a moeda mais valiosa do mercado. Os clientes estão dispostos a pagar por experiências autênticas e produtos que realmente agreguem valor às suas vidas.
É neste cenário que o branding se destaca como a única alternativa viável. Criar marcas únicas e inesquecíveis não é apenas uma estratégia de negócio, mas uma necessidade vital. As marcas genuínas não apenas atraem, mas também retêm clientes, construindo relações duradouras baseadas na confiança mútua. Portanto, para as empresas que almejam sucesso a longo prazo, a autenticidade deve ser não apenas um valor, mas o cerne de sua identidade empresarial.